Die deutsche Werbeagentur

Zur Abwechslung mal ein Post auf Deutsch... aus gegebenem Anlass, etwas über Werbeagenturen.


Ich hatte das (Un-)Glück einige Zeit in ener Werbeagentur als Texter zu arbeiten. Ja in ener sehr großen, internationalen, die für viele bekannte Marken arbeitet. Deren Spots man jeden Abend im TV sehen kann. Viel gelernt - wie entsteht ein Werbefilm zum Beispiel, von der Idee zum Storyboard zum Dreh, zur Post-Production. Viel über Marktforschung, Fokusgruppen, Strategie.

Aber vor allem viel über die Menschen, die in Werbeagenturen arbeiten. Und gerade darüber gibt es so viel Unwissen - vor allem in Deutschland, wo Menschen so wenig über die gesamte Kommunikationsbranche wissen. Was ist PR, was ist Werbung, was Marketing? Keine Ahnung, aber alles überdeckt von strinrunzelnder Mißbilligung. Die wollen uns doch nur reinlegen sagt, wie der Bauer 1920 auch noch 2016 der gebildeteFernsehzuschauer.

So herrscht natürlich auch ein völlig falsches Klischeebild von Leuten, die in der Werbung arbeiten: Glamourös und mit einer Aura- oh ja, aber auch eitel und oberflächlich. Und reich, sehr sehr reich. Mad Men hat Eindruck hinterlassen. Jeder Deutsche weiß jetzt Bescheid wie das läuft - und vergißt daß sich seit den 1950ern und vor allem seit den 80ern, sehr sehr viel verändert hat. Erst diese Woche hatte ich einen Twitter-Austausch mit jemandem, der mich belehrte, dass Werber alle auf Koks seien  und Ferrari fahren: "Alle die ich in der Werbung kenne, sind permanent zugekokste Hipster". Ja, man kennt sie - die Reichen und Schönen - aber ist zugleich selbstverständlich empört über das unmoralische Treiben.

Oh ihr naiven, klischeebegeisterten Deutschen! Wenn ihr wüßtet! Die allermeisten in der Werbung Arbeitenden sind nämlich nicht straight outta Mad Men in schicken Anzügen, sondern oft verkrachte Existenzen. Lange lange geisteswissenschafltiche Studien führten zu eben so langer Arbeitslosigkeit zum Beispiel, bis man durch Beziehungem den Job in der Agentur bekam. Falsche Anläufe - jemand sollte mal die Anzahl ehemaliger Sportlehrer in Agenturen publizieren! - Jobs als "fester Freier", "Freier" oder ähnliches sind an der Tagesordnung. Schlabbrige Jeans, selber gekochtes mitgebrachtes Mittagessen, abends der Fernseher, so sieht das Mitarbeiterleben aus. Und natürlich die Kollegen, inzestuöse Beziehungen von Menschen aus kleinen Städten, die wegen des Jobs in die große weite Welt gezogen sind und dort niemand kennen, klucken zusammen. Das führt zu Streit, Mobbing, aber auch zu Cliquen und Ehen. Die Atmosphäre ist gespannt und die Gänge (allerdings strahlend weiß und mit interessanten Design-Objekten ausgestattet) riechen nach Tütensuppe. Man macht viel gemeinsam. Wer das nicht mag, hat schlechte Karten.

Steht ein Pitch an, wird tatsächlich hart gearbeitet, oft durch die Nacht. Steht keiner an (meistens) herrscht gähnende Langeweile, die jeder durch Computerspiele etc. zu besänftigen sucht. Und dem Satz "Also bei uns ist voll Stress" - man will ja nicht wieder arbeitslos sein.

Alles in allem sind es meist armselige, unkreative Menschen die dort arbeiten. Und es ist ja nicht alles Kreation - weit wichtiger ist die Kundenbetreuung. Das sind hochorgansierte aber recht langweilige Menschen, die früher Chefsekretärin gewesen wären, aber jetzt (weil sie ihr BWL-Studium nur mittelmäßig abgeschloosen haben) nicht in der Industrie, sondern auf Agenturseite landen. Wesentlich schlechter bezahlt.

Also nix mit Koks, nix mit Ferrari - sondern was mit Kleinbürgern, provinziellem Stolz auf sich selber (nicht mehr arbeitslos, sondern kreativ!) und viel klischeehafter Mythenbildung. Viel mit Ressentiment, viel mit trübseligem, trotzigem Linksdenken: Man will ja nicht sein wie der ewig betrunkene NPD-Vater, der auf dem Sofa in der Küche die Bildzeitung las.

Aber natürlich hat man Dünkel und Anspruch - gespeist dadurch, daß das Publikum denkt man fährt Ferrari. So internalisert dann auch der verkrachte Kleinbürger das klischeehafte Image, von dem er selbst weiß wie falsch es ist.

All das nur ein bißchen als Hintergrund zum Fall Hensel und seiner Agentur.

Where Should I Emigrate To?

I will have to emigrate. Very very soon it will no longer be possible to lead anything resembling a normal life in Germany. Last week, an 80-year old woman was raped and robbed on a Sunday at 11am after a church visit. In the centre of Düsseldorf, a once pleasant and affluent town where I spent several years working in an advertising agency, riding my bike, going for walks, coming home late...normal things one does. None of those things would now be possible in Merkel's Germany. And that isn't acceptable. But as that evil woman vowed to stick to her guns (so to speak) and indeed will next week be visiting Africa to sniff out more possible Deals (as we've learned to call them) with African leaders, I have no choice but to leave this once pleasant, but now doomed country.

So where should I go? Where can I go?

• Britain. The obvious choice. My second home. Yet last time I lived there, I had to leave after 1 year: The combination of atrocious weather, Fridya night culture, ropey infrastructure and manky food proved too much. Enormous administrative, personal and financial efforts had to made to remedy a wrong move. Dare I give it another chance? Still, the prospect of a new promising Tory government is a positive sign, the North has to be avoided ( I lived in Edinburgh last time) and a general gritting of teeth might do the trick. Odds: 6/10

• Hungary. The country I spent the most time in this year. Very sympathetic due to personal ties and the politics of PM Orbán which I wholeheartedly approve of. Affordable. Beautiful, historically interesting. But: Language problems, the near impossibility of finding a job there, low wages. And atmospherically, I often notice a certain ennui in people there, a tendency to be negative and find fault with everything, and a general lack of joie de vivre. Odds:4/10

• Holland. Probably the country I feel closest to outside (the old, pre-Merkel) Germany . Although I have the vocabulary of a 10-year old, due to spending my youth there I can sound Dutch.  I always get the frisson of coming home when I'm there. The smells, the weird food, the "Hoi" - it all feels comforting. Yet: Is it that much better than Germany when it comes to chaotic migration? And is the prospect of living in a politically divided, almost sectarian country any better than living with Merkel's constant "Nazi" slurs?  Odds: 6/10

• Switzerland. A country I have no ties with and know hardly at all. What I've heard about it hasn't exactly filled me with enthusiasm. Vigilante neighbours, high prices, strange forms of protestantism. Generally I'd say - too isolated, inward-looking, resentful and stuck in a decade we know little about. And yet: It's affluent, realatively safe, has good infrastructure and the prospects of finding a job there are better than in most other countries. Not a place I like, but as I say - it's grit your teeth time. Odds: 6.5/10 

Beggars can't be choosers. And it will be necessary to make a decision soon. The next German government will likely involve a loony left party AND  the nauseating, destructive Merkel. I hope not to be in Germany when that doubly whammy hits.

So what do you think? If you're German, do you have similar thoughts? If you live outside Germany, can you recommend a country I maybe haven't thought of yet? Let me know!